”VREAU SĂ CRESC MARE! VREAU SĂ DEVIN UN BRAND!”
,”Vreau să cresc mare! Vreau să devin un brand!…
Adolescent sau adult, om de afaceri cu experiență sau întreprinzător la început de drum, artist de duminică sau sportiv consacrat, toți am visat măcar odată în viață cum ar fi să fim renumiți și să avem SUCCES.
E un lucru firesc să îți dorești SĂ REUȘEȘTI! Dorința de mai bine e în noi toți… ”Dar, tocmai când savuram mai bine succesul, a sunat ceasul și a trebuit să începem o nouă zi de muncă”…
GÂNDIREA POZITIVĂ este obligatorie în orice reușită.
Însă, nu este nici pe departe suficientă dacă în spatele ei nu se înalță un MUNTE DE MUNCĂ, CREATIVITATE și ORGANIZARE.
Dacă nu facem ceea ce trebuie, degeaba ne propunem să visăm la prosperitate toată noaptea, așa cum suntem îndemnați pe toate canalele media… Nu am văzut UNIVERSUL mergând la muncă în locul nostru, nici planetele aliniate căutând să facă TARGETUL și să plătească FACTURILE… Degeaba te visezi duduind de sănătate, dacă tu în viața de zi cu zi, biciuiești propriul corp cu hrană nesănătoasă, alcool, tutun, iar peste toate așezi și un ”topping” consistent de stress…
Tocmai pentru că suntem oameni maturi și nu umblăm după ”POKEMONI AI PROSPERITĂȚII”, trebuie să ne construim viața personală și profesională pe lucruri adevărate și solide. Sunatul ceasului și plecatul la muncă, nu înseamnă obligatoriu sfârșitul visului. Ba, spun cu toată încrederea că, ESTE ABIA ÎNCEPUTUL CONSTRUCȚIEI LUI !
Dacă visele de a fi mai bun, de a face mai mult, rămân în lumea lor, iar noi ne întoarcem dimineața la frustrările și neputințele noastre obișnuite, nu am făcut nimic. Ba din contră, începem să trăim mai mult în imaginație decât în realitatea care ne înconjoară. Și pentru noi, oamenii, acest mod de a trăi e un drum care ne coboară mult, mult în jos…
”INGREDIENTELE” BRAND-ului
De multe ori CELEBRITATEA și SUCCESUL se confundă cu BRANDUL. Eu aș zice că BRANDUL este cel care generează CELEBRITATEA, SUCCESUL. Ca să ajungi / să devii sau să construiești un BRAND ai nevoie de mai multe ”ingrediente”:
- VIZIUNE:
”Îmi propun ca în 10 ani să ajung cel mai bun producător de rulmenți din Europa!”. Mă văd acolo, îmi imaginez cum este să fiu în acea poziție, cu parteneri de afaceri apreciind calitatea produselor mele, gestionând comenzi, generând planuri permanente de dezvoltare a facilităților de producție.
- STRATEGIE:
Cu acest gând în minte, încep să fac PLANIFICAREA STRATEGICĂ și OPERAȚIONALĂ. ”Cum ajung acolo unde mi-am dorit?”, ”Care sunt etapele de dezvoltare?”, ”De ce am nevoie la fiecare etapă?”. Astfel, pas cu pas și cu ajutor de specialitate, TRANSFORM VISUL MEU ÎN OBIECTIVE CONCRETE DE DEZVOLTARE.
Pe românește, construiesc un PLAN DE DEZVOLTARE, care devine ”coloana vertebrală” a dezvoltării mele.
Planul va conține obiective măsurabile, cuantificabile, persoane responsabile de atingerea lor, termene de realizare clare. Îmi propun periodic să analizez și SĂ MĂSOR PROGRESUL (adică să văd unde mă aflu în raport cu obiectivele fixate), să iau MĂSURI DE CORECȚIE (dacă e cazul) și SĂ CAUT SOLUȚII ALTERNATIVE pentru a merge mai departe.
S-ar putea să am nevoie de oameni, s-ar putea să am nevoie de bani, poate timpul și sănătatea sunt necesare, situația diferă de la caz la caz, în funcție de ceea ce doresc să ating.
- SISTEMUL DE VALORI:
Sistemul de valori este cel care face diferența între noi oamenii, ca individualități. ”E un om deosebit”, ”e un om cum rar întâlnești”, sunt sintagme prin care noi recunoaștem superioritatea altor semeni de-ai noștri.
Nu ne referim aici doar la cunoștințele, know-how-ul pe care îl dețin, la numărul de facultăți, masterate, doctorate obținute prin muncă și transpirație, ci la felul lor de a fi, la atitudinea și comportamentul acestora față de noi ceilalți. Caracterul integru, cooperant, deschis spre ajutor, modestia combinată cu profesionalism, te face să te înclini în fața unei astfel de personalități. Chiar dacă au devenit un BRAND, aceștor oameni nu li s-au alterat trăsăturile sufletești, nu au devenit altcineva, plini de EGOISM, VANITATE, MESCHINĂRIE și LIPSĂ DE UMANITATE.
La fondul lor nativ bun, ei au adăugat MUNCĂ, PERSEVERENȚĂ și mai ales VALORI MORALE, UMANE, SPIRITUALE.
Secretul oamenilor de succes, deveniți un BRAND stă în aceste valori care îi animă, care le ghidează viața și despre care auzim la trainingurile de dezvoltare umană. În spatele fiecărei POVEȘTI DE SUCCES stă un crez, gânduri, sentimente, credințe, experiențe de o viață…
Fie că noi suntem cei care dorim să devenim un BRAND, fie că este vorba de un produs oferit pe piață, în spate trebuie să existe acest set de valori care te definesc sau definesc produsul tău și care îl recomandă oamenilor. Fără aceste VALORI, nu există POVESTE (the story), fără POVESTE nu există CREDIBILITATE ȘI ATRACȚIE, fără acestea nu există SUCCES… Sunt legate între ele ca mărgelele pe ață…
- SIMBOLURI:
”O imagine face cât o mie de cuvinte”… Paradoxal, mintea noastră operează în imagini.
Dacă asociezi un simbol, o emblemă, un LOGO, la gânduri, sentimente sau aprecieri pozitive, ai deja construită o RECLAMĂ. Transmite oamenilor reclama comercială în mod repetat, la momente optim alese și pe canalele de comunicare cele mai potrivite și ai construit CONSUMATORULUI O OPINIE FAVORABILĂ DESPRE TINE ȘI PRODUSUL TĂU. Astfel, atunci când clienții /consumatorii văd în alte ocazii simbolul sau logo–ul tău, subconștientul lor îi conectează instantaneu la sentimentele, gândurile, atitudinea pe care tu ai construit-o prin reclamă. Aceasta este esența psihologică a lumii publicitățiii de toate tipurile.
În concluzie, ai nevoie de simboluri, de un LOGO care să te definească și o PROMOVARE INTELIGENTĂ a mesajului și a imaginii pe care tu o vrei să o transmiți. Să nu uităm totuși că, oricâtă publicitate am face, clienții mulțumiți sunt cea mai bună reclamă pentru noi.
LOGO-ul trebuie să inspire, să confere emoție și trăire privitorului!
- IDENTITATEA VIZUALĂ
În detalierea BRANDULUI, pe parte de IDENTITATE VIZUALĂ se merge până la a stabili culorile, fonturile ce vor fi utilizate, așezarea în pagină a documentului, mărimea fontului, dress code-ul, etc.. Vorbim de identitate vizuală atunci când există o unitate a simbolurilor folosite în promovare: de sus până jos, de la dreapta la stânga, toată lumea respectă aceleași reguli de imagine. Astfel, senzația transmisă este de companie care vorbește pe o SINGURĂ VOCE, cu un singur mesaj…
Profesioniștii cunosc că este o adevărată știință a impactului culorilor, sunetelor, a modului în care trebuie să arate un material de promovare…
În cazul artiștilor, logo-ul este de importanță secundară, pe primul loc fiind LOOK-ul, care îi personalizează și îi diferențiază de ceilalți artiști.
- ȘTIINȚA DE A FACE LUCRURILE:
Nu poți reuși oriunde, oricum , oricât de motivat ai fi.
Ai nevoie de lucruri precise, ai nevoie de PROCESE ȘI INSTRUMENTE ORGANIZAȚIONALE, oameni pregătiți, know how.
LEADERII DE SUCCES, OAMENII-BRAND și PRODUSELE-BRAND au în spate echipe întregi de profesioniști care CONSTRUIESC, RECONSTRUIESC ȘI MENȚIN ACEST BRAND zi de zi.
- RĂBDARE & CONSTANȚĂ ÎN COMPORTAMENT:
Drumul spre SUCCES este unul lung, chiar foarte lung. Reușesc doar cei răbdători, care cred în visul lor și care zi de zi pun o cărămidă la această construcție.
- LUCRURI DE CARE OAMENII AU NEVOIE & PASIUNEA PE CARE O PUI ÎN CEEA CE FACI:
”Multe lucruri sau persoane pot deveni BRAND”. Se pot face astfel mulți bani. Dar poți dispărea fără să-ți dai seama, dacă ceea ce oferi nu se bazează pe valori, pe lucruri de care oamenii chiar au nevoie.
V.I.P.-uri umflate artificial ca imagine de agenții specializate de marketing, vedete de o noapte, produse doar de un sezon, ne sunt tuturor binecunoscute astfel de cazuri.
Succesul poate avea o viață foarte scurtă…
BRANDUL – OBIECTIV, PROCES ȘI PRODUS
BRAND-ul spune celorlalți cine ești, vorbește despre valorile tale, despre principiile în care crezi.
Este OBIECTIV, PRODUS al elementelor de mai sus, dar și PROCES, deoarece influențează deciziile luate, strategiile construite, ne ajută să ne atingem obiectivele. Într-o firmă toată lumea este responsabilă de BRAND, deoarece fiecare membru participă la construcția lui.
Din punct de vedere financiar, cel mai scump și mai atractiv atunci când cumperi sau preiei un business (take over) este BRAND-ul.
De fapt, BRAND-ul este expresia muncii întregii companii, esența viziunii, a investițiilor de peste ani, a PERCEPȚIEI PUBLICE CÂȘTIGATE ÎN TIMP PRIN MUNCĂ ȘI CREATIVITATE!
VIAȚA DE OM ACTIV, viața de corporație, nu-ți permite a fi în total acord cu ritmul interior, succesul își cere partea lui de trudă, transpirație, consum interior. Important este să nu uităm că noi tragem de organismul nostru la maxim, dar că și el are nevoie de timp pentru refacere și recuperare.
